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威尼斯人集团:照猫画虎非易事

时间:2020/4/5 15:56:46   作者:   来源:   阅读:207   评论:0
内容摘要:但瑞幸仍是值得研究的样本,尤其是中国股市未来发行门槛降低后,瑞幸式的故事也是我们需要警惕的。瑞幸的创立者起家于网约车行业,其起家模式也颇有互联网企业"拼流量"的风采,怎奈线下线上终不同,照猫画虎非易事。尽管星巴克和瑞幸到底哪个更好喝,或哪个"更不难喝...
但瑞幸仍是值得研究的样本,尤其是中国股市未来发行门槛降低后,瑞幸式的故事也是我们需要警惕的。

瑞幸的创立者起家于网约车行业,其起家模式也颇有互联网企业"拼流量"的风采,怎奈线下线上终不同,照猫画虎非易事。

尽管星巴克和瑞幸到底哪个更好喝,或哪个"更不难喝",还有争议,但瑞幸第一强项就是相对低价。这既为其带来海量顾客,也令顾客对品牌的黏度始终存疑。毕竟,且不说口味的差异,作为一个"不幸"重度依赖线下实体店的行业,让顾客养成穿街走巷到固定店面下单的习惯,要比让顾客养成使用特定电商平台的习惯难得多。

而为了刷存在"方便顾客",瑞幸在临近地域密集铺店面的做法,又自然让单个门店的销售量受到影响,这也是"条条网路通总部"的纯线上销售所不会有的苦恼。

其实,瑞幸发布的财务数据一直缺乏利润亮点,只不过,其自诩的"战略性亏损"仍让投资者有盼头。尽管有人质疑中国人的咖啡消费观不会如此轻易改变,瑞幸描绘的画饼,仿佛两百年前不列颠商人对"中国一人买一匹洋布"的畅想,但市场的确可能给投资者以惊喜。

可此番公司自曝高管参与的"黑天鹅"事件,则说明造假恐怕已经不是个人玩的猫腻。这其中未必有太多恶意的处心积虑,但烧钱的高风险的确是一把悬顶之剑。

股市有风险。利润少愿景大的,既有致力于长期投资、自由现金流仍然充裕的亚马逊,也会有瑞幸。高眼球吸引度的瑞幸的起伏,也可以给我们一个在"平行世界“模拟测试"的参照。

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